La brecha de medición de los códigos QR
Los escaneos QR ya son un comportamiento generalizado. La medición QR, no. Solo el 3,9 % de los códigos QR lleva seguimiento visible de campaña en el momento de creación, pero quienes lo hacen son los operadores que más partido le sacan al QR.
La brecha: la mayoría de los códigos QR se crean sin medición
En este análisis, "parámetros de seguimiento de campaña" significa campos de query string que señalan una intención explícita de atribución, como parámetros UTM, utm_source, utm_medium, utm_campaign, el gclid de Google y otros similares. Estos campos permiten a un profesional del marketing conectar un escaneo QR con una plataforma analítica downstream y, en última instancia, con una conversión o un resultado de ingresos.
En la muestra de destinos QRStuff del T1 de 2025, con 63.691 URL externas, solo el 3,9 % incluía estos parámetros en el momento de crear el código. Es una medida ponderada por creación: refleja lo que los creadores incrustan cuando configuran el código por primera vez, no lo que podrían añadir más tarde mediante un redirect. El 96,1 % sin etiquetas de atribución visibles en el momento de creación puede seguir usando la analítica de escaneos de plataforma de QRStuff, que rastrea los escaneos a nivel plataforma, pero no está conectando el tráfico QR con datos de conversión downstream a través de la URL de destino.
de los destinos QR externos de la muestra de creación de QRStuff del T1 de 2025 llevaba parámetros visibles de seguimiento de campaña, como UTM o gclid. Entre las 1.000 URL cortas con mayor tráfico de enero de 2025, la tasa sube al 12,5 %, un aumento de 3,2×. Fuente: datos de plataforma QRStuff, muestra de destinos del T1 de 2025 y top 1.000 ponderado por escaneos de enero de 2025.
destination_external_campaign_params_2025_q1_100k.json, destination_scan_weighted_external_campaign_params_2025_01_top1000.live.jsonCómo se comportan de forma distinta los programas QR maduros
El análisis ponderado por escaneos de las 1.000 URL cortas con más escaneos en enero de 2025 revela un patrón consistente: los códigos más escaneados llevan más seguimiento, más páginas de inicio y, por inferencia, pertenecen a programas más intencionales. El aumento de 3,2× en la prevalencia del seguimiento, de 3,9 % a 12,5 %, entre los códigos de alto tráfico sugiere que los operadores que invierten en QR de forma sistemática también son quienes lo instrumentan con más cuidado.
Esta asociación, más escaneos y más seguimiento, no establece causalidad. Puede significar que los códigos rastreados reciben más escaneos porque forman parte de campañas mejor diseñadas, o que las campañas lo bastante grandes como para generar altos volúmenes de escaneos también cuentan con recursos para añadir seguimiento. Ambas interpretaciones conducen a la misma conclusión: medición y escala suelen ir de la mano.
La investigación externa confirma la brecha
Los datos propios de destinos de QRStuff son coherentes en dirección con la investigación externa. La encuesta de Uniqode de 2025 a 524 profesionales del marketing en Estados Unidos encontró que solo el 12 % afirma conectar los escaneos QR con los ingresos, y que la analítica es al mismo tiempo la funcionalidad QR más valorada y la que más desean mejorar. Además, Uniqode encontró que el 71 % de los consumidores dice que los códigos QR son útiles en la vida diaria, lo que confirma que el cuello de botella no está en la adopción por parte del consumidor, sino en la capacidad de medición de los equipos de marketing.
La implicación práctica para los programas QR es clara: añadir parámetros UTM a los destinos QR en el momento de creación es un paso de bajo esfuerzo y alto valor. Conecta los datos existentes de escaneos de la plataforma QR con datos de conversión downstream sin cambiar la experiencia del usuario.
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