A dónde envían a la gente los códigos QR: referencias de destino

Las páginas profundas dominan el comportamiento de destino del QR

Cuando alguien escanea un código QR, casi siempre aterriza en una página específica e intencional, no en una página de inicio genérica. En una muestra de creación del T1 de 2025 con 63.691 destinos QR externos clasificables de la plataforma QRStuff, el 82,7 % eran páginas profundas, el 11,8 % eran páginas de inicio, el 3,3 % enlaces directos a archivos y el 2,3 % páginas de producto o tienda.

Fuente: análisis de destinos de QRStuff, T1 de 2025 (n=63.691 destinos externos). Datos de la plataforma.

En este análisis, "página profunda" significa una URL con un componente de ruta no trivial, por ejemplo un formulario de registro, un PDF de producto, un perfil social o una landing de evento, frente a la raíz de un dominio, es decir, la página de inicio. El 82,7 % es una medida ponderada por creación: refleja la distribución de los nuevos códigos QR creados en el T1 de 2025, no un promedio ponderado por escaneos. Los programas QR de mayor tráfico se comportan de otra forma: entre las 1.000 URL cortas más escaneadas de enero de 2025, el 61,3 % enlazaba a páginas profundas y el 31,5 % a páginas de inicio, lo que sugiere que las campañas de alcance masivo a veces prefieren puntos de entrada más simples.

El clasificador de destinos utilizado en este análisis es determinista, basado en reglas y en la estructura de la URL, no inferido por ML. Las etiquetas de páginas profundas fueron revisadas y aprobadas editorialmente. La metodología completa está en el capítulo 5 del informe PDF.

Figura 1 Forma de la página de destino QR externa — T1 de 2025 (n=63.691)

¿A qué tipos de destinos enlazan los códigos QR?

Al dividir la muestra de destinos por categorías funcionales aparece toda la amplitud de casos de uso del QR. La categoría más grande, sitios propios o generales con un 65,8 %, confirma que la mayoría de los códigos QR envían tráfico a una propiedad digital del propio creador. Las plataformas sociales (9,6 %) y los documentos en la nube (8,7 %) completan el top 3. Formularios y encuestas, con un 5,9 %, representan la categoría con mayor crecimiento a lo largo de las muestras mensuales de 2025.

• Sitio propio o general: 65,8 %, el destino QR por defecto
• Perfiles sociales: 9,6 %, como Instagram, LinkedIn, Facebook o WhatsApp
• Documentos en la nube: 8,7 %, como Google Drive, Dropbox o PDFs
• Formularios y encuestas: 5,9 %, con tendencia al alza en las muestras mensuales de 2025
• Contenido multimedia: 3,3 %, vídeo, audio e imagen
• Descarga directa de archivos: 3,2 %
• Comercio electrónico: 2,3 %

La estabilidad de los casos de uso se contrastó en cuatro muestras mensuales: enero, abril, julio y octubre de 2025. Documentos y archivos (11,2-13,9 %), formularios y captación de leads (7,5-11,0 %) y vídeo y medios (8,8-13,0 %) se mantuvieron estables o crecieron. Las visitas inmobiliarias mostraron un fuerte pico en enero, 12,3 %, que se desplomó en los demás meses: un segmento de caso de estudio, no una tendencia sostenida durante todo el año.

Cómo se diferencian los códigos de alto tráfico del promedio

La muestra ponderada por creación captura a qué enlaza un código QR nuevo típico. Un análisis aparte, ponderado por escaneos, de las 1.000 URL cortas más escaneadas en enero de 2025 muestra un perfil distinto: más páginas de inicio (31,5 % frente a 11,8 %) y, sobre todo, más seguimiento de campaña (12,5 % frente a 3,9 %). Este patrón sugiere que los programas QR más maduros instrumentan de forma deliberada sus códigos de mayor alcance con etiquetas de atribución, mientras que la mayoría de los códigos se crean sin ellas.

Casi todos los destinos externos, un 97,7 %, usaban HTTPS, lo que indica que la higiene básica de seguridad ya está ampliamente normalizada en la plataforma QRStuff.